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          营销师

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          营销师考试《专业技能》知识辅导(3)
          考试吧 2018-02-08 17:42:58 评论(0)条

            市场防御战略

            (一)市场防御的功能

            1.降低对手进攻的可能性

            2.把进攻引向威胁更小的方向

            3.减少进攻的强度

            (二)市场防御的策略

            1.地点防御

            (1)防御性地增加规模经济(2)差异营销(3)封锁销售渠道入口

            2.机动防御

            (1)产品上的自我进攻(2)扩展现有的产品市场(3)以多角化战略进行积极防御

            3.侧面防御

            4.狙击防御(1)产品狙击(2)促销组合狙击(3)价格狙击

            5.撤退防御

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